东南亚是商标抢注的“重灾区”，尤其越南、印尼和柬埔寨。数据显示，超过30%的中国知名品牌在东南亚被第三方抢注，部分抢注者甚至专门针对即将进入市场的中国企业。抢注主体不仅包括本地经销商，还有专业的“商标猎头”公司，他们会模仿商标设计细节并抢先注册于关联类别，待中国企业真正落地时索要高额转让费或提出侵权诉讼。
抢注行为通常利用“使用在先”原则与“注册在先”原则的冲突。例如，菲律宾和泰国采用“使用在先”但以注册为初步证据，而印尼和越南则完全遵循“注册在先”。这导致中国企业若未在目标国先行申请，即便拥有早期销售记录，维权时也需提供大量举证材料，耗时可达2-3年。更棘手的是，部分国家司法系统对“恶意抢注”的认定标准模糊，如越南需证明抢注者“明知”品牌存在，举证难度极高。
Pearl Gateway建议企业采取“防御性布局+监测预警”双保险：在产品进入前18个月，委托本地代理完成核心商标在尼斯分类第1-45类的全面覆盖；同时利用WIPO全球品牌数据库和各国商标公告系统进行持续监控。一旦发现抢注，优先通过行政无效宣告程序（成本较低）而非诉讼。对于已出现的抢注，可通过《巴黎公约》优先权主张或泰国的“不良意图”条款尝试撤销。品牌保护不是一次性动作，而是伴随市场拓展的长期战役，唯有提前布局才能避免陷入被动。